上線不足半年，2億下載達成：《陰陽師》有多大市場潛力？

　網易2016年Q4財報剛剛公佈，季度淨收入和淨利潤連續創歷史新高，其中在線遊戲業務全年營收達到280億人民幣，雖未公佈各產品詳細數據，但是《陰陽師》作為網易2016年度的現象級新品手游，表現不容小覷。《陰陽師》獨特新穎的題材與領域，幫助網易遊戲開闢出涵蓋核心二次元、泛二次元在內的新市場，進一步擴大原有的受眾面，進而助攻整體遊戲業務的增長。今天，《陰陽師》再傳捷報，據官方消息，《陰陽師》已經解鎖2億下載量成就，並將發放感恩遊戲福利回饋玩家。這又一里程碑式的數據，強勢彰顯《陰陽師》上線半年的亮眼表現與廣闊潛力。

　　用驚人數據砌成的里程碑

　　回顧《陰陽師》自9月2日App Store上線以來的軌跡，可以看到其市場表現一直呈現出穩紮穩打的上升趨勢：

　　9月18日宣佈DAU破200萬;9月29日勢頭強勁，DAU破400萬;直到10月24日，上線50餘天的《陰陽師》，DAU正式突破1000萬大關，而且數據還有進一步增長的潛力和空間。

　　此外，《陰陽師》打破了高DAU產品以往的營收侷限，9月15日開始進入暢銷榜TOP 5，10月2日一舉拿下IPHONE、iPad暢銷榜雙榜首，並持續在龍頭穩穩盤踞將近一個月的時間，拿下2016年10月的全球遊戲IOS收入榜冠軍。

　　9月底，《陰陽師》宣佈舉辦突破1000萬下載量慶典，網易CEO丁磊親自站台，直播抽卡活動與《陰陽師》玩家同樂，吸引了超過200萬人次觀看。在國慶期間，《陰陽師》的中文版本也正式全球上架，在英國、澳大利亞、俄羅斯等地都取得了不俗的成績，進一步擴大了用戶範圍。12月底，港台版本上線並在元旦後達成雙地區App Store和Google Play暢銷雙榜第一的殊榮。日服預註冊人數現在也已突破30萬，並宣佈將於2月23日正式上線。今年之內，《陰陽師》將發佈英文版本，屆時，各項記錄還有非常多刷新的可能與空間。

　　用社交熱度連接的馬拉松

　　在如今的網絡快餐時代，社交平台上的熱點交替非常迅速，像《陰陽師》這樣話題不斷，並始終保持超高人氣的手游，確實為行業的產品與營銷模式提供了很多新思路。《陰陽師》的營銷負責人曾提及，官方絕對不會使用高高在上的口吻與玩家溝通。可以看到，微博和微信是《陰陽師》對外發聲的主要手段。運用親民的掃地工形象，《陰陽師》的官方微博已經擁有超過100萬粉絲，官方話題 #陰陽師手游# 超過60億閱讀量，雄踞遊戲榜TOP 2，微信公眾號基本達到每篇文章閱讀量在半小時內突破100000+的優質水平。

　　並且，《陰陽師》相關的同人創作，如插畫、條漫、同人文、MMD視頻等，不斷出現在bilibili、lofter、半次元等泛二次元平台的首頁和熱搜榜單上。元旦期間在北京和廣州兩地漫展開啟LBS特殊副本的活動再一次刷屏了微博和朋友圈，春節前的年度人氣式神總決選作為《陰陽師》首次大型玩家應援活動，話題持續了整整一週，衍生出玩家自發為式神投票、拉票，甚至註冊專屬應援號的熱潮，1月22日的線下握手會更是為《陰陽師》創造了26萬的百度指數高峰值。其後接棒的「百繪羅衣」式神皮膚設計大賽，成為《陰陽師》所有營銷事件中在微博平台上最大量級的玩家參與性活動。每一個不同的文化圈層，既能圈住固定的粉絲群，又能在社交話題的產生上形成一定的交叉，最終形成國內規模最大的二次元衍生文化圈層。

　　用心與玩家交流的誠意之作

　　上線不到半年，《陰陽師》就已經突破了2億下載量，這充分突顯了真正良心的遊戲總會受到市場的歡迎，玩家最看重的不是IP，不是代言人，而是一款遊戲最終呈現出來的品質。只有精品，才能在大浪淘沙的遊戲市場上煥發出長久、持續的生命力。《陰陽師》一直保持高頻且優質的內容更新，不斷激發老玩家的活躍度，同時也吸引了大量新玩家的興趣度。《陰陽師》的全球發行計畫，更是擴大了產品的受眾範圍，下載量仍有極大的上升空間，而這一切，都是基於玩家對於產品品質的認同之上。

　　《陰陽師》上線之初，憑藉超過30萬的App Store五星好評刷新了國產手游的評分記錄，而在後續的更新中，也在許多更新細節給玩家驚喜，覺醒後大天狗的面具可以點擊取下、擁有劇情交互的式神在戰鬥時有幾率觸發CP彩蛋、御魂可以成套裝備調整、式神可以自主命名改名等細節，充分驗證了《陰陽師》官方對於玩家體驗的重視，對於玩家的反饋內容不斷優化和吸收，在點滴之處給玩家驚喜。

　　《陰陽師》注重時刻給予玩家以回饋，無論是社交網絡上的親密互動，還是營銷活動中的全民參與，用戶為先，玩家至上的理念始終貫徹於所有的研發行為和市場策略之中，一路以真誠與匠心回饋玩家。而2億下載量的佳績，也再次印證了當今玩家的選擇標準。